AI 시대, GEO는 꼭 필요한 걸까?

“이제 고객은 검색창에 묻지 않습니다.
대신 ChatGPT에게 물어봅니다.”

SEO만 하면 충분하다고요?

요즘 마케터, 대표님, 브랜드 담당자분들이 가장 자주 하는 말이 있어요.

“예전처럼 블로그 써도 유입이 안 들어와요.”
“검색 상위 노출이 돼도 매출이 안 올라요.”
“AI가 다 요약해 주는데, 이제 SEO는 끝난 거 아닌가요?”

이 말들에는 한 가지 공통점이 있습니다.
‘고객이 더 이상 검색엔진 안에서만 움직이지 않는다’는 사실이에요.

이제 사람들은 ChatGPT, Perplexity, Google의 AI Overview 같은 생성형 AI에게 직접 질문합니다.
AI가 여러 사이트의 정보를 종합해 답변을 만들어주니까,
사용자는 굳이 클릭해서 페이지를 돌 필요가 없죠.

결국 AI가 우리 브랜드를 언급하지 않으면, 고객은 우리를 만날 기회조차 없습니다.

이번 글에서는 GEO(Generative Engine Optimization) 의 개념을 쉽고 현실적으로 풀어보고,
브랜드가 지금 바로 할 수 있는 GEO 3단계 실전 전략을 정리해보려 합니다.

👀 오늘 내용 한눈에 보기

• SEO: 검색엔진에서 내 사이트가 잘 보이게 하는 것 (클릭 유도)

• GEO: 생성형 AI가 우리 브랜드를 정확히 언급하게 하는 것 (인용 유도)

• 핵심 차이: SEO는 ‘검색결과 페이지(SERP)’에서, GEO는 ‘AI 답변 안’에서 노출되는 것을 목표로 합니다.

• 한 줄 요약: SEO는 기반, GEO는 확장입니다. 두 전략은 함께 가야 합니다.

GEO란 무엇인가요?

GEO(Generative Engine Optimization)는
ChatGPT 같은 생성형 AI가 답변을 만들 때
우리 브랜드의 정보를 인용하도록 만드는 과정이에요.

쉽게 말해,
“AI가 누군가의 질문에 답할 때
그 근거로 우리 브랜드를 언급하게 하는 것”이죠.

SEO가 ‘검색 결과에 노출되는 전략’이라면,
GEO는 ‘AI의 답변 안에 등장하는 전략’입니다.

왜 지금 GEO를 준비해야 할까?

1. 검색보다 ‘AI 질문’이 더 많아지고 있다

요즘 사람들은 단순히 검색창에 키워드를 치는 대신,
ChatGPT나 Google AI Overview에 질문을 던집니다.

“홈페이지 제작 잘하는 곳 추천해줘.”
“중소기업 마케팅 성공사례 알려줘.”
“스타트업 브랜드 리뉴얼할 때 주의할 점은?”

이제 고객은 구글의 ‘파란 링크’를 하나하나 클릭하지 않습니다.
AI가 한 줄로 정리해주는 답변 안에서
브랜드를 처음 인지하고 선택합니다.

2. AI에 언급된 브랜드가 더 신뢰를 얻는다

Semrush 리서치에 따르면,
AI 검색을 통해 유입된 고객은 일반 검색보다 전환율이 4배 이상 높습니다.

이유는 간단해요.
AI가 이미 여러 정보를 비교하고
가장 신뢰할 만한 정보를 요약해 보여주기 때문이죠.
AI가 인용했다는 건 이미 ‘한 번 검증된 브랜드’라는 의미입니다.

3. 지금은 경쟁이 덜한 시장이다

SEO는 이미 경쟁이 치열합니다.
하지만 GEO는 아직 전략을 세운 브랜드가 많지 않아요.

AI가 학습할 초기 단계이기 때문에
지금 콘텐츠를 잘 만들어두면 앞으로 계속 인용될 가능성이 높습니다.

GEO를 시작하는 가장 현실적인 3단계

그렇다면, GEO 어떻게 시작해야 할까요?

복잡한 기술이나 코딩이 아니라,
누구나 할 수 있는 현실적인 3단계만 정리했습니다.

1. 내 브랜드가 AI에서 언급되는지부터 확인하기

먼저 ChatGPT나 Perplexity에 직접 물어보세요.

• “홈페이지 제작 잘하는 회사 추천해줘.”

• “스타트업 브랜드 마케팅 사례 알려줘.”

• “중소기업 홈페이지 리뉴얼 전문 회사는 어디야?”

이 질문에 우리 브랜드 이름이 나온다면 아주 좋은 신호입니다.
하지만 아무리 물어봐도 나오지 않는다면,
AI가 아직 우리 브랜드를 모른다는 뜻이에요.

👉 이건 단순하지만 아주 중요한 시작점입니다.

2. AI가 인용하고 싶게 문장 바꾸기

AI는 길고 감성적인 문장보다
짧고 구체적인 문장을 선호합니다.

예를 들어,

❌ “우리는 다양한 기업의 홈페이지를 제작하고 있습니다.”
✅ “2024년, 더마크마케팅은 50개 기업의 홈페이지를 제작해 평균 전환율을 40% 높였습니다.”

두 문장 모두 비슷한 얘기지만,
두 번째 문장은 숫자와 결과가 명확하기 때문에
AI가 인용하기 좋은 구조입니다.

💡 포인트:
정확한 수치가 없으면,
“지난 프로젝트에서 문의가 눈에 띄게 증가했다”처럼
변화를 설명하는 표현도 괜찮아요.

3. 글을 짧고 명확하게 나누기

AI는 긴 문단을 이해하기 어렵습니다.
정보를 문단별로 나누면 인용하기가 쉬워져요.

예시 👇

❌ “홈페이지 전환율을 높이려면 UX, 속도, 콘텐츠 품질이 모두 중요합니다.”
✅ “전환율을 높이려면 첫째, 홈페이지 속도가 빨라야 합니다.”

이렇게 짧게 나누면
AI가 한 문단씩 쉽게 이해하고 필요한 문장을 인용할 수 있습니다.

한눈에 정리하기

마무리: 검색보다 ‘기억’이 중요해진 시대

이제 고객은 검색결과를 일일이 클릭하지 않습니다.
AI가 정리한 한 줄 안에서 브랜드를 만납니다.

그렇기 때문에,
AI가 내 브랜드를 ‘기억하게 만드는 것’이
곧 새로운 마케팅 전략이 됩니다.

GEO는 거창한 기술이 아니라,
AI가 우리를 신뢰하고 언급하도록 돕는 ‘콘텐츠 방식의 변화’입니다.

지금 바로 시작하세요.
AI가 답변을 만들 때,
그 근거로 당신의 브랜드를 인용하게 만드는 것—
그게 바로 GEO의 시작입니다!

자주 묻는 질문 (FAQ)

Q1. GEO는 SEO랑 완전히 다른 건가요?

→ 아닙니다. GEO는 SEO 위에 쌓이는 확장 전략이에요.
AI가 정보를 가져올 때 기본적으로 검색엔진이 수집해둔 데이터를 활용하기 때문에,
SEO가 잘 되어 있어야 GEO도 작동합니다.
SEO가 ‘검색에서 보이게 하는 과정’이라면,
GEO는 ‘AI가 우리를 기억하게 만드는 과정’이에요.

Q2. GEO를 하려면 꼭 기술 설정이 필요한가요?

→ 아닙니다. 대부분은 콘텐츠 수정만으로도 충분합니다.
AI는 코딩보다 문장, 구조, 정보의 명확성을 보고 판단해요.
즉, 개발보다 “글의 형태”가 더 중요합니다.

Q3. 이미 블로그나 홈페이지를 운영 중인데, GEO를 위해 새로 만들어야 하나요?

→ 절대 아닙니다.
지금 있는 글에 ‘AI가 인용하기 좋은 문장’을 추가하는 것만으로도 큰 변화가 있습니다.
예를 들어 기존 문장에 결과나 수치를 한 줄만 더해도
AI가 인용할 확률이 훨씬 높아져요.

Q4. GEO를 시작하기 좋은 시점은 언제인가요?

→ 바로 지금입니다.
AI가 아직 완전히 모든 브랜드를 학습한 단계가 아니기 때문에,
지금 콘텐츠를 정리하고 구조를 바꿔두면
앞으로 AI가 답변을 만들 때 우리 브랜드를 먼저 인식할 가능성이 커집니다.

👋 더마크마케팅 블로그에서 더 알아보기

AI 시대의 SEO와 GEO, 생각보다 어렵지 않습니다.
조금만 방향을 바꾸면,
당신의 홈페이지도 AI가 인용하고 검색엔진이 신뢰하는 사이트로 성장할 수 있어요.

홈페이지 제작이나 SEO에 관심이 있다면
👉 더마크마케팅 블로그의 다른 글들도 꼭 참고해 보세요.

홈페이지 구조 설계, 검색 노출 개선, 콘텐츠 전략 등
실무에 바로 도움이 되는 인사이트를 꾸준히 공유하고 있습니다.

그리고 혹시 지금,

• 홈페이지가 검색에 잘 안 뜬다거나

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